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Shopper Insights - Die neue Instore Radio Mediaanalyse 2012

Voraussetzung für einen effektiven und effizienten Mediamix sind Shopper Insights.

Für das Planungsjahr 2012 hat Magma Media mit IMS/Mood Media erstmals eine gemeinsame Reichweitenanalyse für das Medium Instore Radio initiiert. Durchgeführt von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) liefert die Instore Radio Mediaanalyse (IR-MA) valide und einheitliche Leistungswerte analog derer klassischer Medien. Basis der IR-MA ist das Consumer Scan Haushaltspanel mit 30.000 Haushalten, 62.000 Personen und über 1 Million Einkaufsakten.
Damit ist die Magma Media in der Lage, für jede Kampagne alle relevanten Media-Leistungswerte auszuweisen.

Das ist neu:

 

IR-MA_-_Das_ist_neu

Die wichtigsten Ergebnisse für die Gattung Instore Radio auf einen Blick (Magma Media GmbH & IMS GmbH):

  • In der Kernzielgruppe der Kaufentscheider, den Haushaltsführenden 14+, werden in einer Woche national 23,73 Mio. Shopper und damit 64% des Zielgruppenpotentials generiert mit 64,04 Mio. Kontakten sowie 172 GRP
  • In der Vergleichszielgruppe Erwachsene 14+ erreicht Instore Radio 35,47 Mio. Shopper und damit über 50% aller Erwachsenen mit 86,57 Mio. Kontakten und 123 GRP
  • Pro Einkaufstag werden durchschnittlich 7,9 Mio. Shopper (HHF14+) erreicht. Am Freitag und Samstag sind es 9,14 bzw. 9,15 Mio.
  • Im Tagesverlauf erreichen Werbungtreibende bis 6,27 Mio. Shopper
  • In den neu erhobenen Zeitschienen zwischen morgens 6 bis 9 Uhr sowie abends zwischen 20 und 22 Uhr werden zusätzlich ca. 4,4 Mio. Haushaltsführende erreicht 

Der Anteil von Magma Media an den Leistungswerten der Gattung Instore Radio beträgt dabei rund 66%. Damit erreicht Magma Media Instore Radio von den gesamt 64. Mio Kontakten unter den HHF14+ rund 42 Mio. und 113 von gesamt 173 GRP.

Die Reichweitenanalyse liefert u.a. präzise Antworten auf folgende Fragen:

1. An welchen Wochentagen und zu welchen Tageszeiten kaufen die verschiedensten Zielgruppen ein?
Zur Beantwortung dieser Frage werden Reichweiten zu allen mediarelevanten Zielgruppen erhoben, diese finden Sie zusammengefasst in der Rubrik Downloads.  

2. Welche Reichweite wird für verschiedene Warengruppen pro Wochentag und Zeitschiene generiert?
Zur Beantwortung dieser Frage werden Reichweiten zu mehr als 150 Warengruppen erhoben, diese finden Sie zusammengefasst in der Rubrik Downloads.

MDS - Das führende Mediaplanungsprogramm von Axel Springer Media Impact

Seit Dezember 2011 sind die Ergebnisse der IR-MA in Deutschlands führendem Mediaplanungsprogramm MDS von Axel Springer integriert. Dies ermöglicht Mediaplanern, Instore Radio in die Planungsarbeit zu integrieren und ist Grundlage für einen objektiven inter- und intramedialen Preis-/Leistungsvergleich.