Branchennews Archive - Magma Media

Retail Media – Mehr als nur Performance-Channel!

stefan hanika — Thu, 13 Feb 2025 14:54:26 +0000

Retail Media wurde lange Zeit als reines Performance-Tool eingesetzt, das vor allem den Lower Funnel – also die direkte Kaufentscheidung – beeinflusst. Doch eine aktuelle Expertenstudie des BVDW zeigt: Retail Media kann weit mehr.

Retail Media erhöht die Markenbekanntheit!

Laut Expertenmeinung besitzt Retail Media ein enormes Wirkungspotenzial im Upper Funnel. Über 68 % der befragten Experten sind überzeugt, dass Retail Media nicht nur Verkäufe steigert, sondern auch entscheidend zur Markenbekanntheit und zum Imageaufbau beiträgt.

Den größten Vorteil, den 89 % der Experten dabei sehen, ist das präzise Targeting samt Wirkungsmessung auf Basis von Shopper-Nutzungsverhalten und Kaufdaten. 60% schätzen zudem, dass sich durch eine Awareness-Kampagne auch die Chance auf anschließende Sales Uplifts signifikant erhöhen lässt.

Konkret für Instore Radio bedeutet das, dass Werbungtreibende durch das von uns bereitgestellte Zielgruppen-Targeting gezielt und effizient auditive Awareness bei Ihrer Zielgruppe schaffen können und zusätzlich im Anschluss an die Kampagne den dezidierten Wirkungsbeitrag ausgewiesen bekommen. Die Daten für die Ermittlung von Sales Uplift und ROI liefern die Händler selbst bzw. die Panels namhafter Marktforschungsinstitute.

Retail Media ist also längst nicht mehr nur ein Conversion-Tool – es hat das Potenzial, Marken umfassend zu stärken und Kunden durch Awareness bereits in frühen Phasen der Entscheidungsfindung abzuholen. Wer diese Chance erkennt, kann seine Werbestrategie gezielt optimieren und das volle Potenzial von Retail Media ausschöpfen.

Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. – Pressemitteilung vom 23.01.2025

Audioaufschwung 2024: Streaming boomt, lineares Radio erlebt Renaissance

stefan hanika — Tue, 07 May 2024 08:50:15 +0000

Nach einem bereits beeindruckenden Audiowachstum im Jahr 2023 setzen sich die positiven Trends auch in den ersten Monaten des Jahres 2024 fort. Eine treibende Kraft hinter diesem Wachstum ist zweifellos das boomende Streaming.

Besonders bei der jüngeren Zielgruppe im Alter von 14-29 Jahren zeigt sich diese Entwicklung deutlich, wobei das lineare Fernsehen stark unter diesem Wandel leidet. Trotz dieser Veränderungen erlebt das lineare Radio eine bemerkenswerte Renaissance. Die Audionutzung, insbesondere im Bereich des linearen Radios, zeigt eine positive Entwicklung. Wir beobachten eine deutliche Zunahme der Nutzung von Radiosendern und linearen Audioplattformen, die sich auf dem Weg befinden, sich wieder auf das Niveau vor der Corona-Pandemie zu bewegen. Diese ermutigenden Trends verdeutlichen, dass Audio weiterhin einen wichtigen Platz im Leben der Menschen einnimmt. Es hat sich als verlässliche Quelle für Information, Unterhaltung und Werbung etabliert und wird auch zukünftig eine bedeutende Rolle spielen.

AUDIO verzeichnet Gesamt-Wachstum im Jahr 2023

florian hesse — Mon, 23 Oct 2023 09:35:17 +0000

Laut den neuesten Ergebnissen der Langzeit-Studie ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends, verzeichnet die Audio-Nutzung in Deutschland einen Beliebtheitsansturm und steigt auf 175 Minuten pro Tag an, was einem Anstieg von 5 Minuten zum Vorjahr 2022 entspricht. Im Gegenzug dazu verlieren die Medienformen Video und Text an Minuten. Gerade bei den jüngeren Menschen steigt die gesamte Audio-Nutzung, insbesondere das lineare Radio gewinnt im Vergleich zu den Corona Jahren wieder mehr an Bedeutung. Das lineare Fernsehen erlebt einen herben Rückschlag und fällt auf ein historisches Tief mit 133 täglichen Minuten, während der Trend bei den 14–29-Jährigen wieder mehr zu Print-medien tendiert und damit die große Überraschung liefert.

[meedia.de vom 17.10.2023]

Corona hat das Kaufverhalten nachhaltig verändert

simona ladzik — Fri, 21 Jan 2022 12:41:10 +0000

Einer aktuellen Studie des Marktforschungsinstituts NielsenIQ zufolge hat die Corona Pandemie das Einkaufsverhalten der Deutschen merklich verändert. Demnach gehen Shopper seltener Lebensmittel einkaufen, halten sich jedoch entsprechend länger am jeweiligen Einkaufsort auf. Deutlich zugenommen hat der Stellenwert des Essens in den eigenen vier Wänden. Dementsprechend erhöht haben sich Einkaufsmengen und häuslicher Konsum.

Was die Art der Einkaufsstätte angeht, sind die Gewinner klassische Supermärkte wie bspw. Edeka. Sie konnten Ihre Umsätze im ersten Halbjahr 2021 um über 6% steigern, wohingegen Discounter 1,4% weniger verkauften.

Und laut Handelsexperten vom Institut GfK werden sich diese Veränderungen beim Kaufverhalten auch nach überstandener Pandemie nicht mehr vollständig auf das Vorkrisenniveau zurück entwickeln. Fast 40% der Befragten gaben an, auch nach dem Ende der Pandemie anders einzukaufen.

[lz.net vom 24. August 2021]