Mediaforschung

Instore Radio Werbung wirkt!

Werbewirkungsstudien

In rund 200 Werbewirkungsstudien konnten namhafte Marktforschungsinstitute zweifelsfrei
den expliziten Abverkaufseffekt von Instore Radio Werbung belegen. Im Folgenden sehen Sie eine Übersicht über den durchschnittlich erzielten Sales Uplift für beispielhafte Kategorien:

Alkoholfreie
Getränke

Ø 25%

Alkoholhaltige
Getränke

Ø 16%

Körper-
pflege

Ø 17%

Molkerei-
produkte

Ø 24%

Süss-
waren

Ø 16%

Haushalts-
artikel

Ø 10%

Tiefkühlkost
und Eis

Ø 10%

Wurst-
waren

Ø 14%

Unser aktuellster Success Case

Ein Auszug der Ergebnisse

Success Case Homann

Studiendesign

Die Werbespots wurden im Zeitraum Juni bis August 2025 in insgesamt 2.417 Märkten ausgespielt. Die Ausstrahlung erfolgte dabei ausschließlich an Tagen, an denen Grillwetter prognostiziert war, sprich wenn Temperaturen bzw. Niederschlagswahrscheinlichkeit hoch bzw. niedrig waren. 

Analysiert wurde das Kaufverhalten in Einkaufsstätten mit Instore Radio Werbung verglichen mit dem in Einkaufsstätten ohne Instore Radio Werbung. Zusätzlich wurde dem Kampagnenzeitraum ein entsprechender Vorzeitraum gegenübergestellt, um mögliche Veränderungen im Kaufverhalten zu analysieren. Durchgeführt wurde die Analyse auf Basis des YouGov Shopper Panels, das reale Kaufdaten aus 30.000 Haushalten liefert.

Zielsetzung 

Ziel der Studie war es, herauszufinden, wie viele und wie häufig Shopper durch die Instore Radio Kampagne erreicht wurden. Im Fokus stand die Messung des explizit durch die Kampagne erzeugten Sales Uplift sowie des Return-On-Investments.

44%

Sales Uplift
= inkrementeller Mehrumsatz durch Instore Radio Werbung

1,40€

Brutto ROI

Fazit

Die Instore Radio Kampagne generierte einen isolierten Sales Uplift von 44%, dabei wurden besonders viele Neu-Käufer aktiviert. Mit einem Brutto-ROI von 1.40€ war die Kampagne außerordentlich wirtschaftlich. Eine Wiederholung wurde daher vom beauftragten Marktforschungsinstitut YouGov empfohlen.

FAQ zur Mediaforschung

Eine Instore Radio Kampagne führt in den meisten Fällen zu einer direkten Steigerung des Produktabverkaufs. Dies konnte durch rund 200 Studien zweifelsfrei belegt werden. Auch Brand Awareness, Image und Bekanntheit einer Marke profitieren deutlich von einer Bewerbung im Instore Radio. So geschehen in unserem aktuellsten Success-Case der Marke Sachsenmilch -> Link zu Mediaforschung.
Die Mehrheit unserer Kunden nutzt hierzu interne Absatz- und Umsatzzahlen bzw. bewertet die Kampagne anhand des Gesamterfolgs innerhalb des eingesetzten Mediamixes. Sollte im Einzelfall eine separate Marktforschungsstudie gewünscht sein, stellen wir gerne den Kontakt zu entsprechenden Instituten her.
Abhängig vom Institut und abgefragten Parametern kostet solch eine Studie zwischen 25.000 und 30.000 Euro.

Auf Basis unserer eigens durchgeführten Instore Radio Mediaanalyse sind wir in der Lage, für jede Kampagnenplanung jegliche relevanten Media-Leistungswerte und das für jede denkbare soziodemografische Zielgruppe und über 150 Warengruppen auszuweisen.

Stefan Hanika Geschäftsführung
Stefan Hanika
Geschäftsführung
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