Retail Media wurde lange Zeit als reines Performance-Tool eingesetzt, das vor allem den Lower Funnel – also die direkte Kaufentscheidung – beeinflusst. Doch eine aktuelle Expertenstudie des BVDW zeigt: Retail Media kann weit mehr.
Retail Media erhöht die Markenbekanntheit!
Laut Expertenmeinung besitzt Retail Media ein enormes Wirkungspotenzial im Upper Funnel. Über 68 % der befragten Experten sind überzeugt, dass Retail Media nicht nur Verkäufe steigert, sondern auch entscheidend zur Markenbekanntheit und zum Imageaufbau beiträgt.
Den größten Vorteil, den 89 % der Experten dabei sehen, ist das präzise Targeting samt Wirkungsmessung auf Basis von Shopper-Nutzungsverhalten und Kaufdaten. 60% schätzen zudem, dass sich durch eine Awareness-Kampagne auch die Chance auf anschließende Sales Uplifts signifikant erhöhen lässt.
Konkret für Instore Radio bedeutet das, dass Werbungtreibende durch das von uns bereitgestellte Zielgruppen-Targeting gezielt und effizient auditive Awareness bei Ihrer Zielgruppe schaffen können und zusätzlich im Anschluss an die Kampagne den dezidierten Wirkungsbeitrag ausgewiesen bekommen. Die Daten für die Ermittlung von Sales Uplift und ROI liefern die Händler selbst bzw. die Panels namhafter Marktforschungsinstitute.
Retail Media ist also längst nicht mehr nur ein Conversion-Tool – es hat das Potenzial, Marken umfassend zu stärken und Kunden durch Awareness bereits in frühen Phasen der Entscheidungsfindung abzuholen. Wer diese Chance erkennt, kann seine Werbestrategie gezielt optimieren und das volle Potenzial von Retail Media ausschöpfen.
Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. – Pressemitteilung vom 23.01.2025
